由于近些年来H5活动案例逐渐增多,导致现在很难看到刷屏级H5案例了,在这样的趋势下,我们要如何才能通过H5吸引更多的用户,从而实现H5裂变式营销呢?下面我们就来一起分析一下:
一、什么是具有吸引力的信息载体
在信息大爆炸的时代,每天有无数的信息出现在手机上,但是其实很多信息是自带话题性质的,比如说文化IP、公益项目、大公司新闻、热点事件等等,这些信息载体作为H5的内容,更容易获得关注。
现在以故宫这个大IP举例,近几年故宫IP不断跨界联名,做出了一波一波再带传播效应的传播事件,在故宫的传播上依靠的是:
1、了解用户的喜好,满足用户的需求
挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受是日常工作之一。
2、塑造人设
放下高冷形象,以“活泼幽默,平易近人”的傲娇段子手形象形成反差萌。
3、具有吸引力的文案
出众的文案功底,有趣易懂。
具有自传播的H5需要一个好的信息载体来承载,不管你是自带流量属性,还是紧随热点,造梗玩梗,一定是要与用户产生社交货币交换价值的内容,这样您的H5营销活动才会具备营销价值。
4、借势营销
利用热点自带的流量增加内容的关注度和曝光。
二、什么是好的互动类型
根据已有的H5,大致可以将互动类型分为以下几种:
1、闯关挑战类传播
通过简单的闯关挑战能够激起用户的胜负欲,分享后寻找期望的得到别人的认同感和赞美,虽然达到一些传播性质,但是很难实现转化率。
2、福利类,分享福利?转发锦鲤?粗暴但有效!
大家都无法忘记被拼多多100元现金红包支配的恐惧!但拼多多的100元红包需要巨大的资本支持,一般我们能够做的不过是发发优惠券,通过利益驱使用户分享暂时不再这一次的讨论范围。
3、测试类传播
测试类传播最关键的点在于:塑造形象,为自己打造理想人设,或者是别人眼里积极的印象,或者是标榜自己的个性、喜好,吸引同类关注。
而在近几年刷屏的众多的H5中,大部分为测试类传播。
可以说是网易哒哒开启了测试类的H5的新高度,还记得一早起来被“我的哲学气质”在朋友圈刷屏吗?测试类H5容易被传播主要在于:
1)满足猎奇心
人们对于自己未知的事情,总是会充满好奇,而且怀有一定的期待;
2)好玩有趣、参与门槛低
通常形式新颖、结果有趣。用户参与活动所需的操作十分简单,只需要点击几下,就能看到结果;
3)与自身紧密相关
检测参与者自身的某些特点;
4)从众心理作祟
从众心理的驱使下,很多用户也跟风去测试,并将结果转发到自己的朋友圈;
5)迎合虚荣心
正面积极的测试结果设定,用户的虚荣心得到极大满足;
所以测试类的H5是目前最适合被复杂的传播方式,流程简单,技术难度低,传播性已经被验证。
以上就是我们在做H5营销推广时所会用到的方法,如果您对本文存有疑虑,欢迎您致电蓝橙互动的网站,我们将会为您提供这方面的服务!若是您有成都H5制作的需求,也是可以找我们进行沟通的!
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